CTR (показатель кликабельности) имеет разные нормальные значения для разных источников трафика. Для Яндекс.Директ, как и для Google рекламы, cтоит выделить 2 группы источников, в которых хорошим CTR стоит считать разные величины. Первая группа — это поисковый трафик. Вторая — реклама в сетях РСЯ и КМС.
Какой CTR считается хорошим для поиска Яндекс.Директ и Google рекламы?
Для поиска нормальной величиной CTR я бы назвал все, что выше 15%. Хорошим от 20%. А, если величина превышает 30%, то и вовсе отличным.
Надо отметить, что эти величины нормальности CTR условны. Если ваша реклама показывается исключительно на первой позиции поиска, то и CTR стоит ожидать повыше.
Если же ниша имеет высокую конкуренцию и ваш рекламный бюджет позволяет выкупать трафик в среднем на третьей позиции, то и CTR «хорошим» стоит считать более низкую величину.
Что бы повысить CTR нужно сделать следующее:
- Увеличить релевантность объявлений ключевым словам.
- Добавить в объявления все возможные расширения. Так оно будет более массивным и заметнее в поисковой выдаче.
- Прописать в объявлениях уникальные торговые предложения (УТП).
- Проработать качественнее минус-слова.
- Повысить ставки, что бы выкупать трафик на более высоких позициях.
Более подробно про это рассказываю в этой статье:
Как повысить CTR в Яндекс.Директ? 6 способов.
Какой CTR считается хорошим для РСЯ?
Для РСЯ все еще более условно, так CTR зависит от площадок, на которых показывается объявления. А они в свою очередь имеют различные средние показатели CTR. Например, на площадке my.mail.ru CTR очень редко может превысить величину в 0.10%. Но это не значит, что ее нужно заносить в список минус-площадок и отключать по ней рекламу, так как конверсии она может давать также не дорого.
В среднем я бы выделил нормальной величиной CTR 0,30%, хороший CTR от 0,50%. А CTR выше 1% — отличным.
Также на CTR в РСЯ влияет время, как давно показывается реклама. Если только запустили трафик в РСЯ, то и значения CTR будут выше, так как объявления еще не приелись пользователям и они активно по ним кликают. Поэтому, если только запускаете рекламу, то планку нормальности CTR можно сразу ставить повыше и понижать ее со временем.
| Показатель CTR | Нормальный | Хороший | Отличный |
| Поисковая реклама | 15% | 20% | 30% |
| Сети РСЯ | 0,3% | 0,5% | 1% |
