Ключевой момент оптимизации контекстной рекламы в Яндекс РСЯ является чистка площадок. В этой статье поговорим о том, какие площадки стоит отключать в РСЯ.
Рекламные объявления в РСЯ показываются на сайтах партнерах Яндекса и мобильных приложениях. Они не могут работать одинаково эффективно, так как сайты отличаются друг от друга. По этой причине необходимо анализировать и производить отключение неэффективных площадок. Их чистка зачастую сильно повышает эффективной работы кампаний в РСЯ.
Какие площадки отключать в РСЯ?
Выделим 5 основных пункта, на основании которых необходимо производить очистку площадок в РСЯ:
- Стоимость конверсий выше средней (2,5 — 3 раза и выше)
- Высокий CTR. Больше 3%
- Низкий CTR. Меньше 0,20%
- Высокий показатель отказов
- Трафик на мобильные приложения
1. Стоимость конверсий выше средней
Стоимость конверсии выше определенной величины (2,5 — 3 раза) является общим правилом при оптимизации рекламных кампаний по всем возможным параметрам. Например, ключевые слова или данные по полу, возрасту, устройствам. Площадки здесь не являются исключением. И при превышении стоимости конверсии в 2,5 – 3 раза по сравнению со средней величиной их стоит отключать. Отключение приводит к перераспределять рекламный бюджет на более эффективные площадки.
Также стоит отметить, что указанная мной величина «2,5 — 3 раза», условная. Возможно вы или ваш заказчик готовы и 5 средних стоимостей за конверсию платить. Также если выбирать совсем небольшое отклонение от средней, возникает риск отключить в целом хорошую площадку, которая изначально работала не так эффективно и в будущем сможет показать лучшие результаты.
Примечание
Не стоит блокировать площадку на всех новых рекламных кампаниях, если она неэффективно сработала на одной. Возможно для других рекламируемых видов бизнеса она будет подходить идеально.
2. Чистка площадок РСЯ по высокому CTR
CTR — показатель кликабельности рекламного объявления, соотношение кликов к показам умноженное на 100%.
Показатель высокого CTR, косвенно, но достаточно точно может показать на ранних этапах запуска рекламной кампании, что площадка будет работать неэффективно.
Связано это с тем, что на отдельных площадках может происходить целенаправленный или случайный склик рекламных объявлений. Индикатором этого служит более высокий CTR.
Хорошим значением CTR для РСЯ является 1%. В таком случае, если CTR превышает 3%, на площадку стоит обратить внимание. Высокая вероятность, что с нее идет некачественный трафик. И уже на более ранних этапах работы рекламной кампании стоит заблокировать такую площадку. А не дожидаться, когда стоимость конверсий по ней превысит 2-5 — 3 раза среднюю величину.
Еще один пример. Сразу после запуска рекламной кампании получили высокое значение CTR по ряду площадок. Их стоит блокировать, так как много вероятно с них идет некачественный трафик.
3. Чистка площадок РСЯ по низкому CTR
CTR — показатель эффективности работы рекламных кампаний. Он показывает, как часто пользователи кликают по рекламным объявлением. Чем чаще, тем это выгоднее Яндексу и Google, так как они получают оплату за клики. И в свою очередь, «благодарят» нас за объявления с высоким CTR и в дальнейшем снижают стоимость клика по ним.
Низкий CTR отдельной площадки негативно сказывается на работу рекламной кампании в целом. Так как из-за этого снижается рейтинг объявления и приходится больше платить за клики.
Целесообразно отключать площадки со сравнительно низким CTR. Например, если средняя величина CTR 1%, не будет ошибкой блокировка площадки, у которой этот показатель ниже 0,2%. Даже если она дает дешевые конверсии.
4. Высокий показатель отказов
Показатель отказов в Яндекс говорит о том, сколько пользователей от общего объема посетивших сайт покинули его в первые 15 секунд.
Показатель отказов может косвенно показывать насколько эффективна площадка.
При высоком показателе отказов пользователи имеют низкую вовлеченность, меньше времени проводят на сайте. Вероятно, они будут совершать конверсии на сайте реже, чем те у которых этот показатель в норме.
Стоит обращать внимание на показатель отказов отдельных площадок. И блокировать показ объявлений по тем, где он превышает на 20% среднюю величину.
Однако, стоит относится к нему аккуратно, и прежде всего смотреть на стоимость конверсий с площадок. Использовать эту рекомендацию, когда рекламные кампании имеют ограниченный бюджет, а трафик идет в достаточном количестве с других площадок.
5. Трафик на мобильные приложения
Мобильные приложения изначально являются менее эффективными площадками чем сайты. Часть из них может быть эффективной. Но если рассматривать в целом, в большинстве случаев будет расход рекламного бюджета и отсутствие конверсий, либо их высокая стоимость. Поэтому достаточно целесообразно при ограниченном рекламном бюджете их чистить сразу же.
Также на мобильных приложениях зачастую наблюдается высокий CTR из-за некачественного трафика.
Мобильные приложениями являются все площадки, которые начинаются на следующие символы:
com.XXXXX
ru.XXXXX
by.XXXXX
fm.XXXXX
org.XXXXX
cz.XXXXX
net.XXXXX
biz.XXXXX
game.XXXXX
afisha.XXXXX
asian.XXXXX
air.XXXXX
Прежде всего огромною долю мобильного трафика забирает на себя com.XXXXX.
Примечание
В некоторых тематиках мобильные приложения могут работать достаточно хорошо. Давать много дешевых конверсий. Однако это происходит достаточно редко. И рекомендуется их заранее блокировать, особенно при ограниченном рекламном бюджете.
Как найти площадки в интерфейсе Яндекс.Директ?
Способ 1
Войти в аккаунт, нажать «Статистика» выбранной кампании, выбрать «По площадкам», нажать «Показать».
Способ 2
Он мне нравится больше, так как можно посмотреть данные по отказам каждой площадки.
Войти в аккаунт, нажать «Статистика» выбранной кампании, нажать «показать выбранные срезы, столбцы и фильтры», поставить галочку над «Название площадки», нажать «Показать».
Если вам нужен аудит рекламных кампаний, можете обратиться ко мне. Я провожу их в видео формате. Подробнее об видео-аудите по кнопке ниже.
По вопросам чистки площадок в РСЯ, аудита и общей оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ или Google Ads обращайтесь ко мне, заполнив форму обратной связи.
Подписывайтесь на мои социальные сети:
